Algo similar a Londres ocurrió con Nueva York que, con la devaluación del dólar, se trasformó en un atractivo destino para los turistas europeos que se beneficiaron de las compras y servicios gastronómicos a un bajo costo compensando así la baja de turistas de negocios y presentando un crecimiento del 23%.
   
El tercer lugar lo ostenta Bangkok, centro político, social y económico no sólo de Tailandia, sino de Indochina y el Sudeste asiático.  La cuidad atrajo 10.209.900  turistas, una cantidad similar a la de su población, demostrando la importancia del turismo para esta ciudad cuya influencia en el arte, la política, moda, educación y entretenimiento, así como en los negocios, la convierten en un referente.
   
Con una afluencia de turistas que dobla a su población y muy cerca de uno de sus competidores en materia de turismo, Singapur, el pequeño tigre asiático, ocupa el cuarto lugar con apenas 94.300 visitantes menos que Bangkok, sufriendo a penas una caída del - 1,6% con respecto al 2007. 
   
Kuala Lumpur, la capital malaya no solo es uno de los centros comerciales y financieros más importantes, sino que también se posiciona quinto en este ranking con 8.935.000 turistas. Un destino en el que se mezclan tradición, religión, arquitectura y las compras y que continúa creciendo.
   
La capital francesa se vio impactada por crecimiento del transporte aéreo, el desarrollo de las infraestructuras y los esfuerzos de promoción de los países emergentes que captaron parte de su mercado. A pesar de un leve descenso del -4,4% con respecto al 2007, Paris obtuvo el sexto lugar con 8,375.000 llegadas de turistas.
   
Antalya, una ciudad en que la principal actividad es el turismo contando con  construcciones y elementos de Licia, Panfilia, la Antigua Grecia, el Imperio romano, y del Imperio bizantino, entre otros,  de gran valor histórico y cultural. Además de ocupar el séptimo lugar del ranking con 8.295.600 turistas, tuvo un importante crecimiento consecuencia de su desarrollo como destino superando en un 13,8% la cantidad e turistas en igual periodo anterior.
   
Dubai,  en octavo lugar con 7.584.500 visitantes, presentó un aumento del 13,4% en las llegadas, algo que se puede esperar de una ciudad de la cual una de sus grandes fuentes de ingresos es el turismo, especialmente el de lujo. Esta ciudad de lo emiratos árabes no deja de sorprender con sus  grandes proyectos de urbanización y de turismo, entre ellos las Islas Palm, el Burj Al Arab y el recién inaugurado Burj Khalifa que, con 800 metros de altura, se ha convertido en la estructura construida por el hombre más alta del mundo.   
   
Uno de los más grandes centros financieros de Asia ocupa el noveno lugar. Hong Kong a pesar de tener una pequeña caída alcanzó 7.290.400 de turistas.
   
Estambul obtuvo el décimo lugar con 6.682.700 turistas y una aumento de 3,5%, no solo es una de las ciudades más grandes de Europa sin que por sus  iglesias, sinagogas,  palacios y otras construcciones que la convierten en un importante destino cultural, habiendo sido gran parte de sus zonas históricas declaradas Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO.

Comentario y traducción: Ignacio Pérez
www.portaldeluruguay.com

Ranking Euromonitor Internacional de Ciudades Destino
Euromonitor International
 
Euromonitor International se complace de presentar su más reciente ranking de mejores ciudades destino, que abarca 100 de las ciudades principales y más dinámicas del mundo en términos de llegadas de turistas internacionales.

A medida que la crisis económica mundial agravó en Q4 2008, las llegadas internacionales disminuyeron en todo el mundo debido a que los viajeros sentían restricciones financieras y decidieron quedarse cerca de casa. No obstante, las 100 ciudades lograron terminar el año con un crecimiento del 5,2%. Una serie de ciudades, como Nueva York y San Pablo, sin embargo, disfrutaron de un crecimiento de dos dígitos gracias a las tasas de cambio favorables, fuerte estímulo del gobierno, el aumento de las conexiones aéreas y eficaces campañas de promoción.

Londres sigue en lo alto

Londres atrajo a un total de 15 millones de turistas en 2008, encabezando el Ranking Euromonitor Internacional de Ciudades Destino. A finales de 2008, la libra se debilitó significativamente frente al euro, incentivando a los visitantes la zona del euro, especialmente de Francia, para hacer sus compras navideñas en Londres. Esto ayudó a compensar el descenso  de visitantes procedentes de los principales mercados emisores como EE.UU..

Ciudad de Nueva York fue la segunda ciudad más visitada con casi 11 millones de llegadas, un 23% más que el 2008. Gracias a su proximidad y los vínculos históricos, es el destino número uno para los europeos occidentales en los EE.UU.. Con la depreciación del dólar, los visitantes de ocio aprovecharon las compras y comidas a un bajo costo. La ciudad es también el hogar de más sedes de las 500 compañías Fortune que cualquier otra ciudad en los EE.UU.. Sin embargo, el colapso de Lehman tuvo un impacto directo en las llegadas de negocios.

Bangkok fue la tercera ciudad más visitada y es altamente dependiente del turismo entrante de mercados clave, como los EE.UU., Reino Unido y Japón. Esta sufrió un descenso del 6% en los visitantes internacionales debido a los disturbios civiles que llevó al cierre de sus aeropuertos en noviembre de 2008. Para contrarrestar el debilitamiento de la demanda de viajeros de largo recorrido, la Autoridad de Turismo de Tailandia comenzó a dirigirse a mercados alternativos de la ASEAN, el Oriente Medio y China.



Los tipos de cambio volátiles

Los tipos de cambio fluctuantes del euro, la libra esterlina y el dólar de EE.UU. tuvieron un gran impacto en los flujos turísticos en 2008. La libra se debilitó durante el 2008, acelerando su declive frente al euro en la Q3 mientras la crisis financiera mundial se desarrolló. Esto desalentó viajes desde Reino Unido a Europa con las ciudades españolas, en particular, sintiendo el impacto de una caída del 3% en las llegadas de británicos en 2008. Barcelona sufrió una caída de 2,7% en los visitantes.

Los EE.UU. fue uno de los mayores beneficiarios de una moneda débil cuando el dólar alcanzó nuevos mínimos en el primer semestre del año. Todas las principales ciudades, con excepción Honolulu, experimentaron crecimiento.

Otros grandes ganadores, como Turquía y el Norte de África, donde el costo del viaje es más barato que en Europa, se hacen aún más atractivos con el fortalecimiento del euro. Antalya, en Turquía, experimentó un crecimiento del 13,8% en 2008, mientras que la lira turca se debilitó. El Cairo también experimentó un crecimiento de dos dígitos del 10,7%. Estos países tenían una gran ventaja sobre otros destinos mediterráneos  como Grecia, España e Italia.

Las ciudades europeas pierden cuota

Como un destino maduro, Europa sigue perdiendo cuota de los mercados emergentes, especialmente en el transporte aéreo internacional debido al aumento de los esfuerzos de marketing y mejora la infraestructura en los países en desarrollo. Las dos principales ciudades de Europa occidental, París y Londres, ambas sufrieron caídas en 2008. La región, basada en las ciudades en el top 100, experimentó un lento crecimiento de 2,4%-el segundo más lento detrás de Australasia.

Las ciudades ubicadas en el Oriente Medio y África mostraron el mayor crecimiento impulsado por el aumento de los viajeros de negocios y una oleada de los europeos hacia los destinos de bajo costo. La región de América del Norte, sorprendentemente, tuvo el segundo lugar en cuanto a crecimiento gracias a sus importantes atractivos turísticos y un dólar débil.


América Latina - una estrella en ascenso

Aunque las ciudades de América Latina sólo representan el 4,1% de las llegadas a ciudades, la región registró un aumento del 6,4% en 2008 y ganó participación. Una clase media en aumento y la expansión del transporte aéreo regional están nutriendo el tráfico inter-regional. San Pablo es la tercera ciudad con más rápido crecimiento en la lista.

En el 2008 cinco conexiones principales se establecieron desde San Pablo, que la unen a América del Norte (Nueva York), América Latina (México), Europa (París), el Oriente Medio (Dubai) y Sudáfrica (Johannesburgo). Agregando a las 30 o más líneas aéreas que ya volaban hacia y desde San Pablo, tres compañías aéreas que comenzaron a operar con la ciudad en 2008: Mexicana, OceanAir y Emirates. Emirates estableció la primera conexión entre Brasil y el Oriente Medio. Esto ayudó a hacer de la ciudad de San Pablo la tercera de más rápido crecimiento en la lista.

Desaparecen los viajeros de negocios 

La contracción de la economía mundial que se produjo a finales de 2008 impactó fuertemente a los viajeros de negocios en el último trimestre del año. Mientras que las empresas redujeron los presupuestos para viajes y forzaron a los viajeros de negocios a ser más conscientes de precios, hubo un desplazamiento de la categoría de lujo a las  de mitad de precio y más presupuestadas utilizándose el Internet como el primer medio para conseguir ofertas baratas. La escasez de viajeros de negocios llegó a los centros financieros mundiales como Londres, uno de los más afectados centros de negocios, debido a su dependencia de los servicios financieros.

El segmento de reuniones e incentivos también sufrió, algunas exposiciones fueron canceladas o pospuestas para el 2009. De acuerdo con la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones, las ciudades europeas siguió celebrando el mayor número de reuniones en 2008. Sin embargo, Atenas, Buenos Aires, San Pablo y Tokio, fueron citados como recién llegados notable en 2008 debido a los resultados positivos logrados en el turismo de reuniones, incentivos, conferencias y exhibiciones.

Los resultados decepcionantes de Beijing

El turismo generado directamente por los Juegos Olímpicos de Beijing en 2008 fue decepcionante, obstaculizado por los requisitos de visado más estrictos y los efectos de la crisis financiera mundial sobre los viajes de negocios. La ciudad vio un 13% menos de visitantes en el 2008.

Con los Juegos Olímpicos de Beijing se tenía la intención de ser una “presentación" de China, demostrando su papel como una potencia económica mundial y promocionándose como destino turístico para una audiencia global. Sin embargo, las restricciones más estrictas de visados fueron introducidas, sin previo aviso, unos meses antes de los Juegos debido a las preocupaciones del gobierno chino por una potencial inestabilidad política. Visados de entrada múltiple fueron particularmente restringidas, creando dificultades para los viajeros de negocios y resultando en el aplazamiento o cancelación de muchas reuniones y conferencias.

Turismo religioso muestra la resistencia

Si bien los viajes de negocios se vieron gravemente inhibidos por la crisis económica mundial, otros tipos de turismo como el turismo religioso, mostró cierta resistencia. La ciudad de La Meca ha logrado un crecimiento pequeño, pero positivo, en las llegadas internacionales en 2008, atrayendo a 6.6 millones de turistas. Los resultados de Roma eran aún más fuertes, registrando un crecimiento del 2% en las llegadas internacionales y dando la bienvenida a 6,2 millones de turistas en el mismo año.

Las perspectivas a corto plazo son poco satisfactorias

El 2009 será uno de los peores años registrados en los viajes internacionales y el turismo. La recesión mundial, junto con el brote del virus H1N1 causó un importante descenso de la demanda de los turistas de placer y negocios. Aunque hay señales de una recuperación, con un crecimiento del PIB real mundial revisado al alza a -1,1% por el FMI, el desempleo aún se mantiene en máximos históricos de más del 7%. Los datos de arribos obtenidos durante el segundo semestre del 2009 sugieren que la demanda ya tocó fondo y apunta a estabilizarse en el 2010, pero no volverá los niveles anteriores a la crisis al menos hasta el  2013.

El turismo de negocios demorará más tiempo en reactivarse mientras las compañías luchan por recuperarse de las pérdidas experimentadas durante la crisis económica mundial. Hay indicios de que las empresas están aumentando sus presupuestos de viajes para el año 2010, pero no restablecerlo a los niveles previos a la crisis.

No obstante, se espera que el turismo de ocioe4 beneficie  de los descuentos agresivos y promociones para atraer nuevamente a los turistas. El Secretario de Turismo de la Ciudad de México, por ejemplo, ha implementado una serie de acciones de marketing para contrarrestar la publicidad negativa generada durante el brote de H1N1, incluyendo la campaña "Vive México" o "Live Mexico", que ofrece descuentos en paquetes vacacionales.

Los tipos de cambio seguirá siendo uno de los principales factores que influyen en los flujos de turismo. Después de su fortalecimiento en el primer trimestre de 2009, el valor del dólar ha disminuido, desalentando los viajeros de EE.UU. a Europa. Por el contrario, las ciudades de puerta de enlace estadounidenses como Nueva York podrían experimentar un crecimiento, si los operadores de viajes pueden tentar a los viajeros de larga distancia prudentes con ofertas. La libra esterlina débil, en cambio, es probable que mantenga los turistas británicos viajando a África del Norte y Turquía.

Euromonitor International espera que las ciudades en los mercados emergentes a roben parte de las llegadas mundiales. Este cambio se aceleró con la expansión de las compañías de bajo coste y la creciente clase media que están viajando en un número cada vez mayor, sobre todo intra-regional. Las ciudades que sirven como principal centro de distribución de los aeropuertos se beneficiarán de este movimiento regional, es decir, de San Pablo, Buenos Aires, Johannesburgo, El Cairo y Kuala Lumpur.


METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

Ranking Euromonitor Internacional de Ciudades Destino (edición 2009), fue construido a partir de los resultados del programa de investigación de viajes anual  de las empresas realizados en 55 países por los analistas locales, de acuerdo con la metodología global de investigación Euromonitor y las definiciones de viaje y turismo.

La metodología aplicada para la edición 2009 de los principales destinos difiere de las ediciones anteriores. Las dos últimas ediciones fueron elaborados por un analista de central mundial que manejaba los datos de llegadas del país selecto y de fuentes internacionales como la OMT y la ETC.

Para la edición de 2009, los datos de llegadas se abastecen directamente de las oficinas nacionales de turismo y oficinas nacionales de estadística a para los 55 principales mercados objeto de examen. Para los otros 150 países investigados por Euromonitor, el equipo global de investigación ha identificado otros 10 países cuyas ciudades merecen una mayor investigación.

Las principales fuentes secundarias comprenden entidades gubernamentales, intergubernamentales y otras fuentes oficiales; prensa nacional e internacional especialista en comercio y asociaciones comerciales, grupos de estudio de la industria y otras semi-fuentes oficiales, los informes publicados por los principales operadores, los minoristas de viajes, las bases de datos en línea y el negocio financiero, y la prensa. Entrevistas comerciales se llevaron a cabo con las oficinas nacionales de turismo, asociaciones comerciales y los operadores de viajes para llenar las lagunas en la investigación secundaria.

Los datos de los países fueron cruzados a nivel regional por los equipos regionales de investigación con sede en Londres, Vilnius, Chicago y Singapur. Ejemplos de fuentes regionales revisadas incluyeron TourMIS y European Cities Marketing para Europa. Más de arriba, el control mundial se llevó a cabo por el equipo en el mundial de investigación interna. En caso de irregularidades entre las ediciones, la investigación complementaria se llevó a cabo para confirmar o modificar las conclusiones. Estamos satisfechos de que los resultados de la investigación en el país, unida a la perspectiva de arriba hacia abajo mundial asegura que el Ranking Euromonitor Internacional de Ciudades Destino de la Ciudad es sólido con un alto nivel de validación de datos.

Es importante señalar que el Ranking Internacional de Ciudades Destino no es una lista exhaustiva y que su objetivo es destacar las principales a partir de los resultados del programa anual de investigación Euromonitor, con énfasis en las ciudades, en lugar de los centros de vacaciones populares.

Definiciones

Las llegadas internacionales por ciudad incluyen a los visitantes extranjeros que llegan a la ciudad en estudio como su primer punto de entrada, y también incluye a los visitantes a la ciudad que llegaron al país a través de un punto diferente de la entrada, pero que luego visita la ciudad en cuestión durante su viaje.

Se refiere a las llegadas de turistas internacionales, es decir, cualquier persona que visite otro país, por lo menos 24 horas, por un período no superior a 12 meses, y permanecen en alojamientos colectivos o privados. Cada llegada se consideran por separado, e incluye las personas que viajan más de una vez al año y las personas que visitan varios países durante un día de fiesta. Los visitantes nacionales son excluidos.

Las cifras de llegada de Euromonitor International excluyen del mismo los visitantes del día, de tránsito y pasajeros de cruceros, ya que puede distorsionar las cifras de llegada en los cruces de frontera e importantes destinos de cruceros, respectivamente. También se excluyen las de un empleo remunerado en el extranjero. Los estudiantes que permanecen en un país durante un período de más de 12 meses están excluidos y son considerados como residentes en el país de residencia temporal. El personal militar y de la tripulación de transporte están excluidos, junto con las personas desplazadas por guerras o desastres naturales.

La clasificación se enfoca en los centros de la ciudad capital y tiende a excluir a la playa y estaciones de esquí que pueden disfrutar de un gran volumen de visitantes internacionales.

Notas de definición

• Todos los países excluyen a excursionistas y visitantes nacionales
• Hong Kong excluye a los turistas de China continental
• Macao excluye a los turistas de China continental y Hong Kong
• Singapur excluye a todos los ciudadanos de Malasia que llegan por tierra
• Pekín excluye a los visitantes de Hong Kong, Macao y Taiwán,

Referencias útiles

http://www.euromonitor.com/Travel_And_Tourism

http://www.unwto.org/index.php

http://tourmis.wu-wien.ac.at/index_e.html

http://www.europeancitiesmarketing.com/

http://www.strglobal.com/