La campaña "Smile!" de Turespaña ha funcionado durante cinco años y será sustituida en breve
La nueva creatividad de Turespaña sustituirá a la campaña 'Smile! You are in Spain', que se lanzó en 2005. Cuando fue lanzada, los primeros estudios que se llevaron a cabo sobre su impacto apuntaron que dejó un recuerdo más positivo respecto a la anterior creatividad, "Spain marks" (2003-2005)
La "revisión profunda de la marca España", explicó el propio Mesquida a mediados del año pasado, se ha apoyado en la realización de 5.000 entrevistas a consumidores de 14 países.
Las conclusiones de estos trabajos preliminares apuntan a que la marca turística de España "tiene una visualización concentrada en un tipo de turismo, el sol y playa, y pierde algo de valor", al quedar diluida la otra oferta, según expuso el secretario de Estado.
Fuentes del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio revelan además que la nueva publicidad de Turespaña tendrá dos líneas creativas, en función de si se dirige a mercados maduros o emergentes.
Según han apuntado expertos en márketing, la nueva marca verá la luz en un entorno complejo y de muchísima presión, debido a la crisis económica y la caída de la demanda que está afectando al sector turístico.

Xavier Canalis (Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.)