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Domingo, 19 Noviembre 2006 14:58

ZONA NOTICIAS - La promoción debe adaptarse a los cambios en el turismo

19 NOV 06 - Portal del Uruguay.

Esta nota de Hosteltur, tendría que ser leída por los responsables de la promoción de nuestro país y, obviamente, por sus asesores. Si existe una actividad de permanentes cambios, es, sin duda alguna, el turismo. ¿ Cuál será la Regent Street de nuestros principales mercados emisores?.


El turismo está cambiando y la promoción debe cambiar con él. Esa fue la conclusión de la mesa redonda que sobre las Oficinas de Turismo y Promoción se efectuó este viernes en el Foro Profesional del Turismo que se celebró durante dos días en Palma de Mallorca.
Ignacio Vasallo, director de la Oficina de Turismo de España en Londres, manifestó al respecto que la promoción turística debe dirigirse más “al turista final que al agente de viajes” y matizó que lo más efectivo para este último es “traerlo a España en viajes de familiarización, congresos, etcétera, para que así pueda conocer mejor el destino que va a vender”.

Un ejemplo de acción promocional directa hacia el público final fue el Regent Street Festival. “En tal solo un día, 600.000 personas pudieron conocer de cerca la oferta turística de España”, afirmó y adelantó que para 2007 no se hará un festival similar. “Hay que darle oportunidad a otros países”, acotó, “lo que sí haremos es dedicar un mes en los comercios y restaurantes de esa calle a ofrecer productos españoles”. También anunció que una vez más se efectuará Steps, la feria especializada de Londres dedicada al sector turístico español, que en su nueva edición del año que viene coincidirá con el congreso de los recién licenciados en Turismo del país, “lo que garantiza la asistencia de unos 500 nuevos agentes de viaje”.

Los supermercados venderán viajes turísticos

En otro momento de su intervención, Vasallo dijo que los supermercados británicos empezarán muy pronto a vender viajes turísticos, “una idea que me gustaría ver realizarse en España”, agregó, aunque aclaró que aún es pronto para hablar de esta iniciativa. “Ahora bien, si finalmente es una realidad, sería bueno que España tuviera presencia en este canal desde un primer momento”, explicó.

Evolución de mercados

Después de la charla sobre las Oficinas de Turismo y la Promoción, el programa del foro continuó con la Ponencia sobre Evolución de Mercados, la cual estuvo a cargo del director general de Marketing de Sol Meliá, Luis Del Olmo.

El representante de la cadena hotelera realizó un breve recorrido sobre los principales mercados emisores hacia España, donde ha destacado la creciente demanda de los paquetes dinámicos en detrimento del paquete tradicional. “Esto no va en contra de los turoperadores”, aseguró Del Olmo, quien sostuvo que las mayoristas deben hacer una fuerte apuesta por el mercado online.

La ponencia finalizó con una mesa redonda en la que participaron representantes de TUI, Thomas Cook, la Federación Internacional de Turoperadores (IFTO) y PlanTour. Todos coincidieron en lo mucho que se ha beneficiado España por ser un destino seguro y a corta distancia de países como Reino Unido y Alemania. Sin embargo, el director general de IFTO, Andrew Cooper destacó el mal año que han tenido los turoperadores británicos por causa del buen clima en Reino Unido, las medidas de seguridad tras los intentos de atentados terroristas y el descenso de la demanda hacia destinos como Turquía, por la amenaza de la gripe aviar.

José Antonio Tamargo (Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.)