Cuando cursamos la invitación para la entrevista y la misma , pocos días después fue aceptada, desde ese momento, por esas inexplicables corazonadas que da la profesión o la vida misma, nunca imaginamos un diálogo a solas con el asesor del Ministro de Turismo, el Licenciado Benjamín Liberoff, llegamos a comentar en nuestro entorno que vendría con alguien, no sabíamos con quien. Lo que en ningún momento siquiera imaginamos, es que quien le acompañase a la entrevista fuese el mismísimo Alvaro Moré, Presidente de Young & Rubicam Brands, la agencia que asesora desde hace 6 años, al Ministerio de Turismo y Deporte, la agencia que en su informe ante nuestras propuestas publicitarias  " nos mató" y poco menos dijo que no existíamos. Cuando entrevistábamos hace más de tres meses al propio ministro, definimos el clima del encuentro como de "tensa amabilidad"; en este caso podríamos catalogarlo como "correcto, respetuoso y a la vez distante, frío". Para nada atribuimos el mismo a intencionalidad alguna. El asesor ministerial, como todos lo saben, no se caracteriza por su simpatía y es, a todas luces, de las personas que transitan la vida en ancas de sus convicciones y a lo sumo, como en nuestro caso, conceden la chance de la exclusividad porque así lo impone su función. Liberoff, más allá de juicios de valor a su gestión, es uno de los hombres a quienes poco le importan los juicios de los demás, al menos eso aparenta , prensa incluída.

PDU - Quisimos tener esta charla en el marco del Ciclo de Conferencias con Protagonistas 2007,para tener información directa acerca de determinados temas, pues nosotros también, creemos que el Ministerio, en línea en general, con esta Administración, no tiene buena comunicación.
BL - No estoy de acuerdo con esa afirmación; en setiembre de 2005, cuando quedó constituído el Consejo Nacional de Turismo, informamos los lineamientos generales de lo que iba a ser nuestra gestión y a ello, nos estamos ciñendo. Durante años, la Unidad Temática del Frente Amplio trabajó en ese sentido y es lo que nosotros estamos llevando a la práctica. Nosotros entendemos que debemos comunicar los lineamientos de nuestra política, a los referentes de la actividad privada, a las asociaciones gremiales y quienes deben hacer y difundir, son ellos. Para la prensa,para el exterior y para el Cuerpo Diplomático, se emite un Boletín Informativo donde se da cuenta de todo lo actuado.
PDU - Ese Boletín deberías revisarlo, no tiene el mínimo estilo periodístico; trae noticias perimidas y notorias faltas ortográficas. Como imagen, no creo que sea la mejor.
BL - Es imposible estar en todos los detalles.

Nosotros personalmente, no fuimos invitados al acto de presentación en sociedad del CONATUR al cual se refiere; tampoco al lanzamiento de Turismo Social de junio de 2006, al igual que al lanzamiento de la última temporada de verano, celebrado en Laguna del Sauce. Somos periodistas especializados en turismo, dirigimos un medio dedicado específicamente a esta actividad y si aceptamos por válido el sistema de comunicación que detalla Liberoff, probablemente, nuestra tarea continuará siendo ardua para saber que pasó y lo que va a pasar. Cada vez nos resuenan más las palabras que conforman una frase que leímos hace muy poco: " el problema de los gobiernos capitalistas, es que nunca se sabe lo que puede pasar mañana y el problema de los gobiernos socialistas, es que nunca se sabe lo que sucedió hasta ahora".

PDU - ¿ El márquetin del producto Uruguay Destino Turístico, lo manejan ustedes dos ?
BL - Quien determina las acciones es el Ministerio de Turismo y la agencia las ejecuta.
ALVARO MORÉ - Nosotros estamos trabajando hace seis años en el marco de la segunda licitación ganada. La primera fue en la administración de Alfonso Varela. Somos 64 personas en la agencia y de ese total, hay 8 personas dedicadas exclusivamente al trabajo del Ministerio de Turismo. En el tema publicidad del Estado, han habido, históricamente, hasta personas que han marchado a la cárcel. Nosotros velamos por nuestra empresa y por el cliente, debemos cuidar hasta el más mínimo detalle, no dejar que se cometan errores que signifiquen tan altos costos. Uruguay es una plaza muy especial, es demasiado pequeña, hay unos 500 medios y si a ello le agregamos las coproducciones, debemos atender las demandas, vía propuestas publicitarias de unas 5000 empresas. Todas creen ser las mejores y merecedoras de la publicidad oficial; durante el año, decimos que si, no más de cuarenta veces. Nos manejamos con un presupuesto muy exigüo y el trabajo es por demás exigente. Debemos hacer folletos en por lo menos  cuatro idiomas; hasta la etiqueta en japonés para un vino uruguayo debimos crear.
PDU - Ya que tocamos el tema, hace más de siete meses que estamos solicitando el detalle de la inversión publicitaria y no hemos tenido suerte; nos la prometieron varias veces pero no nos llegan esos datos.
BL - No hay ningún misterio, el presupuesto es de un poco más de tres millones de dólares, de los que se gasta aproximadamente el 40% en Argentina, algo menos del 20% en Uruguay, ahora cerca de un 16% en Brasil y luego en menores porcentajes en Chile y fuera de la región.
PDU - Muy bien pero, ¿podemos tener ese informe solicitado?. Al principio fue nuestra inquietud periodística la que nos llevó a preguntar pero, ante tanta demora, ya no somos nosotros solos quienes esperamos los datos, regularmente hay varios lectores que suelen consultar si han habido noticias. (Mañana, 18 de mayo, se cumple un mes de la última solicitud, en este caso al Director General Dr. Antonio Carámbula, quien el día 20, remitió un correo que decía: "Acuso recibo, lo llamo")
BL - Si como no, les haremos llegar esa información.

En determinado momento de la conversación, Alvaro Moré , de alguna manera, intentó justificar el hecho de su presencia en la entrevista ( habíamos invitado solamente a Liberoff) y por esa iniciativa suya, por un instante, se puso sobre la mesa el tema de la no asignación publicitaria al Portal del Uruguay. Dejamos bien en claro que nos sentíamos discriminados por ser un medio especializado pero, a pesar de necesitar el apoyo económico vía publicidad, como los que más, no estábamos dispuestos a realizar ninguna gestión al respecto, fieles al principio que la publicidad queremos merecerla y no traficarla. Señalamos además, cuando se tocó el tema de Turismo Social, que tenemos colgado en nuestra portada el Banner con el total de la propuesta al respecto y la nómina de agencias que lo venden, en forma gratuita, porque entendemos que es un servicio a la población. Moré admitió haberlo visto.

PDU - ¿ Cuál es el Uruguay Destino Turístico  que imaginás, el que te gustaría que quedase cuando termine tu gestión?
BL - El que estamos intentando construir; el proyectado para el 2015 y que comenzaremos a ejecutar con el Préstamo del BID por U$S 6.250.000 el que estará potenciando a Colonia, como una especie de lugar de bienvenida a extrarregionales, lo que se ha convertido de hecho. La Zona Termal y Cabo Polonio concretamente, como lugares de destaque particular, dentro de la oferta general.Trabajamos en la territorialización, en la diversificación de mercados, en mostrar nuestras riquezas turísticas. Una vez me preguntaron qué titular de prensa me gustaría leer en 2010 y contesté "Se inauguró el 2do. Centro de Convenciones y Recinto Ferial de Punta del Este, coincidiendo con la fecha del PGA Tour".
Nosotros estamos trabajando , muy convencidos, sobre determinados parámetros. Todos dicen que se debe vender turismo pero no siempre se dice cómo. Nosotros vamos a la Feria del Caballo de Verona porque de los italianos que llegan al Uruguay, el 20% lo hace a comprar caballos; la conversación más larga mantenida entre un representante de la delegación uruguaya y un representante del gobierno de los Emiratos Árabes, fue precisamente sobre caballos. Insistimos con los cruceros porque ya se han dado casos de cruceristas que vuelven e invierten; estamos apuntando las baterías al mercado del sur de Brasil y de San Pablo. Para los estados del sur, tenemos previstos cursos de venta del destino Uruguay para los agentes de viajes y para San Pablo, nos interesan determinados segmentos puntuales, por ejemplo: los judíos y los japoneses.
PDU - ¿No piensan ir a otros mercados, por ejemplo al Congreso de A.S.T.A., la asociación de agentes de viajes de Estados Unidos, la más grande del mundo ?
BL - Por el momento no; no tenemos productos para ese mercado; hay que ir con mucha antelación y si yo le pido tarifas a un hotel para fin de año, ¿ que me da?.
PDU - Por lo que se sabe y por lo que se ve, a pesar de ser contratado y no presupuestado, tenés gente a tu cargo en el Ministerio lo que no estaría dentro de las competencias de un asesor.
BL - A mi me contrataron para trabajar; el que va al Ministerio, me ve trabajando, lo que se diga por ahi, corre por cuenta de quien lo diga.
PDU - ¿ Que vinculación tenés con ICT y SIUR ?
BL - En el 2001, salí de la sociedad con Castello y Lacaux, desde esa fecha no tengo nada que ver con el Instituto y  en el 2005, vendí mi parte de SIUR a Gabriel De León.
PDU - Cuando finalice tu gestión, ¿ no volvés a SIUR ?
BL - No vuelvo a SIUR
PDU - Jorge Castello y Silvia Lacaux están asesorando a varias Intendencias frenteamplistas, ¿ tuviste algo que ver?
BL - Directamente nada. Ahora,si me preguntan por Castello y Lacaux, me consultan mi opinión, ¿ que voy a decir ? Mi concepto es que son excelentes profesionales del turismo y por lo tanto, los recomiendo.
PDU - En una comparecencia de Lescano en el Parlamento, hubieron serios cuestionamientos por parte de los diputados Gandini y Amorín Batlle en base a tu designación y consultaron expresamente el monto de tu salario.
BL - Se ve que en el Parlamento no hay cosas más importantes que mi salario; facturo, como empresa, $ 36.000 ( treinta y seis mil pesos uruguayos) a los cuales deben deducírseles, los descuentos correspondientes; eso es lo que cobro por todo concepto, algo asi como la mitad de lo que va a ganar el próximo DT.

Hasta el momento de darle forma escrita a esta entrevista, no llegamos a medir con exactitud, el porqué de la presencia de Moré ante nuestra convocatoria a su cliente. La fantasía de que llegaba para decirnos que nos habían asignado una suculenta pauta publicitaria fue un flash, no duró nada.  Lo que si nos quedó claro fue cuando dijo " queríamos conocerlo".Eso es siempre positivo, en este caso mucho más.

Hace pocos días editorializábamos acerca de algunos personajes del sector privado que, creyéndose semidioses, escamotean entrevistas, audiencias, declaraciones, "juegan" a las escondidas. Debemos reconocer  en cambio y agradecer, la inmediata disposición a nuestro requerimiento por parte de Liberoff, materializado a través de la eficiente gestión de Carmen Mora, en la Secretaría de la Dirección Técnica del MINTURD.
No hubo casi sobremesa, la charla duró una picada de chorizos, el plato principal y el postre, ordenado por cada uno. Cuando nos retirábamos de La Yerra, repleta, al igual que el Mercado, con bullangueros "torcedores" del Gremio de Porto Alegre que llegaron para el partido de anoche con Defensor Sporting, condujimos lentamente por la Rambla Baltasur Brum hasta llegar a nuestro escritorio. En el camino y en los primeros instantes, de frente al PC, analizamos este encuentro.
Más allá de declaraciones formales y de las lógicas salvaguardas de determinadas posiciones, por primera vez, el dato era que habíamos mantenido una charla exclusiva con quien es hoy por hoy, el conductor de la política del Estado uruguayo con respecto al turismo. Tuvimos de primera mano, el pensamiento de quien luego de militar políticamente durante cuarenta años y trabajar en el turismo durante 25, reconoce que: "me dieron la oportunidad de trabajar por el cambio que quise toda la vida y no la voy a desaprovechar". Hablamos con un hombre al que le cuesta mirar a su interlocutor, por lo menos a nosotros; durante la mayor parte del tiempo, sus argumentos los pronunciaba mirando a Moré. Compartimos la mesa con el técnico con más poder en el turismo uruguayo, el que por momentos hace que aflore su convicción y su creencia de tener todas las verdades y cuando nos habla de Turismo Social y nos pone como ejemplo a la Colonia Raigón, desafiante, por unos segundos, hasta ofensivo hacia un par, nos preguntó ¿ sabés de que te hablo? ¿conocés Colonia Raigón?. Este almuerzo en La Yerra fue concertado con el hombre que afirma que en todo el MINTURD, existe un sólo técnico en turismo ( Williams Read) y a la vez,  destaca a valiosos técnicos en el interior, en algunas intendencias; el mismo hombre que no duda un instante en afirmar lo que se va a hacer de aquí en más; el político que habla con la plena confianza de llevar adelante sus propios planes. Si será Liberoff el máximo referente en turismo para el propio Presidente de la República que, a pesar del insuceso vivido por ambos, en la primera Intendencia frenteamplista, el Doctor Vázquez en esta administración le confía este cargo de Asesor, que todos sabemos, trasciende esa simple denominación. Este mismo Liberoff, acudió a la cita con los lectores del Portal del Uruguay y quizás, como demostración de respeto a este medio, no lo hizo solo, eligió la compañía de la máxima jerarquía de Young & Rubican Brands; que conste.