Sólo París y Londres superan a la ciudad catalana como destino atractivo para el turismo, los negocios y la inversión extranjera. El análisis, que ha evaluado 72 grandes ciudades europeas en función de sus atributos y capacidad a la hora de proyectar su marca, otorga un tercer puesto a Barcelona, tras valorar su atractivo turístico, su estructura ordenada y agradable y su protagonismo como escenario de diversos eventos internacionales, como la Expo de 1888 y 1929, o los Juegos Olímpicos de 1992.
 
Otras seis ciudades españolas figuran el ranking elaborado por Saffron, como Madrid, que ocupa un noveno lugar por sus activos y en el undécimo puesto por la fortaleza de su marca como ciudad. El informe expresa que Madrid debería aprovechar mejor sus recursos, aunque constata que la Administración madrileña ha hecho un gran esfuerzo por mejorar la imagen de la ciudad,  pero agrega  que es necesario que se continúe trabajando en la proyección de sus atractivos.
 
Valencia, en el vigésimo segundo lugar del ranking,  Zaragoza se sitúa en el puesto treinta y cinco, Málaga  ocupa el puesto número vigésimo sexto en tanto que Sevilla se ubica en el puesto treinta y siete de la tabla.

El barómetro de Marca-Ciudad, ranking creado por Saffron Brand Consultants, es el primer estudio de su clase en evaluar las 72 mayores ciudades europeas a través de la comparación de sus atributos y atractivos, con respecto a la fortaleza de sus marcas.
 
Entre los criterios que se valoraron a la hora de evaluar cada ciudad, destacan la ubicación distintiva, los atractivos culturales e históricos, la relevancia de su gastronomía, el clima de negocios de la ciudad y el carácter de sus habitantes.

Para respaldar el análisis, Saffron complementó la evaluación con una encuesta a más de 2.000 consumidores, con el objetivo de conocer de primera mano cuales son las ciudades europeas más atractivas para el visitante.



Redacción Portal del Uruguay
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