El Estudio de Consultoría de esta primera Investigación, es el punto de partida para la creación de la Marca Punta del Este. El mismo se desarrolló durante el primer semestre de 2008.
 
Surge a partir de los estudios realizados y el camino marcado por el Cluster de Turismo. El objetivo es concebir una Marca que pueda acompañar y favorecer la construcción de la imagen adecuada y atractiva para Punta del Este.

En el marco de la iniciativa Cluster, el trabajo fue solicitado por el Ministerio de Turismo y llevó a cabo con el apoyo del Programa PACPYMES de mejora a la competitividad e internacionalización de las empresas, producto de la cooperación bilateral de la Unión Europea y el Estado uruguayo, ejecutado desde el Ministerio de Industria, Minería y Energía.

El principal desafío de mismo es generar una Imagen capaz de anticipar y potenciar el desarrollo de un destino que se encuentra en un momento de transición. Los Resultados de la Investigación, se enmarcan en tres grandes capítulos:

El primero estudia la “Percepción Actual” de la Marca Punta del Este. La investigación, relevó los principales Atributos y las Debilidades  de Punta del Este como destino turístico y a partir de estos, se establece un diagnóstico de posicionamiento actual de la imagen y su relación con la competencia.

El Segundo Capítulo, proyecta los datos obtenidos en el capítulo anterior y se focaliza en el “Posicionamiento Deseado” de Marca para un destino en proceso de cambio y transición. En este sentido, se analizan tres variables determinantes para la creación de una Marca con proyección: las tendencias mundiales del turismo, las ofertas  existentes y las características de sus potenciales consumidores.

La investigación se cierra con la presentación del “Concepto de Marca”, que implica establecer un eje que articula fortalezas con necesidades de acuerdo a los objetivos fijados. El Concepto de Marca implica reelaborar las fortalezas actuales y adecuarlas a los nuevos públicos y desafíos, para potenciar el desarrollo y la proyección de Punta del Este como destino internacional de Turismo.

Esta investigación es el punto de partida del proceso a los efectos de dar el siguiente paso que es la creación de la “Marca Punta del Este”.