motivó algunas reflexiones de amigos lectores y a partir de ello, es que producimos esta nota de hoy.

La colega Cecilia Marrapodi, desde algún lugar del mundo nos dice entre otras cosas: "Estoy totalmente de acuerdo contigo,pero igualmente creo que siempre hay que hacer un mantenimiento del total aunque circunstancialmente no exista retorno,porque también es cierto que somos de olvido rápido y además muy noveleros. Creo que en San Pablo no solo existe el mercado paulista,sino que también otro gran pedazo de la torta que llega allí por razones profesionales y laborales".

El amigo Fernando Gutiérrez, desde Buenos Aires afirma: "En líneas generales estoy de acuerdo contigo. El mercado brasileño es muy grande y la extensión de su territorio y cantidad de grandes ciudades, hace muy difícil y caro el encarar una campaña publicitaria en gran escala.Concuerdo contigo en que se debe generar una suerte de acción promocional directa como herramienta para traer a nuestros hermanos del norte.Pero antes de todo eso, debemos revisar que es lo que queremos venderles, o mejor dicho, que tenemos nosotros que a ellos les interese comprar, y para eso, yo antes de encarar cualquier acción, invertiría en un estudio de mercado".

Arnaldo Nardone, como siempre,desde su móvil, en alguna feria aporta: "Estimado: un saludo desde la feria eibtm de Barcelona,el articulo me parece bien".

Y Sergio Bañales, desde unas pocas cuadras de distancia, desde las oficinas de Mac Travel: "Considero que es muy importante lo que estas proponiendo y es mas...algo parecido a esto menciono en un trabajo que  pienso tener pronto para principios del 2008. Allí hablo del comportamiento de los potenciales turistas que visitarán distintos países y de que forma conquistarlos ya que la publicidad convencional y otros medios, por su agresividad en los impactos, los están confundiendo".

Celebramos la coincidencia en general, obviamente, siempre es bueno que nuestras propuestas cuenten con la aprobación de profesionales de reconocido prestiigio como los mencionados. Hagamos entonces un rápido balance de algunas reflexiones o agregados efectuados por estos amigos:

Para tener en cuenta, es muy cierto, lo que dice Cecilia: no solamente en San Pablo están los paulistas. En esta gran urbe, a diario, hay ciudadanos en cantidades industriales, de cada rincón del mundo; ni más ni menos que lo que pasa con Buenos Aires, la razón fundamental, aunque no se mencione mucho, por la cual hemos aumentado considerablemente el flujo de ingreso de extrarregionales a nuestro país.

Lo más destacado del comentario de Fernando es sin dudas, resaltar la necesidad de un estudio del mercado al que se apunta conquistar. Hemos insistido en varios artículos acerca de algunas de las preferencias conocidas de los paulistas: la lírica, el ballet, las compras suntuarias, las antigüedades,las prendas de cuero, el glamour, las cirugías estéticas entre otras pero, mejor confirmarlo profesionalmente.

Es válido también el llamado de atención de Bañales  acerca del mensaje que se le debe dar al mercado a conquistar. La publicidad convencional, cada día, es menos efectiva y si tenemos en cuenta las particulares características del mercado brasileño, se debe hacer mayor hincapié en la forma de producir los mensajes y como emitirlos.

Creemos que es un tema que da para seguir analizando; aguardamos nuevas opniones y aportes. Nos vemos.
 
 
(*)Marquetin Empírico - Junto con la presentación de esta teoría nuestra, se encuentra la explicación acerca del porqué, escribimos Márquetin y no Marketing.