El establecimiento ha sido desarrollado y es propiedad de una joint venture entre Silver Hotel Group y Northampton Group. Tiene 136 habitaciones y según Starwood ofrece diversas “tecnologías intuitivas”. Se encuentra a la entrada del Aeropuerto Internacional Trudeau, con fácil acceso a las atracciones locales, las tiendas, los lugares de entretenimiento y las oficinas centrales de numerosas compañías. No en vano está a unos 20 minutos del centro de la ciudad.

Aloft toma como base las características de los hoteles W y su pretensión es unir diseño urbano a precios económicos, con los últimos avances tecnológicos y una ambiente de loft en las habitaciones. “Creados para los viajeros de hoy, los hoteles aloft son modernos, frescos y divertidos”, comentan en Starwood. Uno de sus objetivos es conseguir que sus clientes “hagan amigos”.

Una iniciativa que empezó siendo virtual


Con la apertura en septiembre de 2006 del primer hotel aloft en internet, Starwood pretendía “educar” a los posibles futuros clientes sobre la calidad de la nueva firma. “Nuestro debut en Second Life nos permitirá recibir comentarios de los clientes sobre el diseño y los servicios del hotel antes de que se inicie la construcción física del mismo”, aseguraba entonces Brian McGuinness, vicepresidente de Desarrollo de aloft. De hecho, el diseño experimentó modificaciones en función de las opiniones de los internautas. Entre otras cosas, se procedió a la incorporación de radios en la ducha de las habitaciones, a la instalación de nuevos asientos en las zonas comunes y a modificaciones en la decoración de los muros.

Starwood ha anunciado un crecimiento espectacular de esta enseña, asegurando que esperan “alcanzar los 500 alojamientos en todo el mundo en 2012”. Al de Montreal le seguirán otros ya en desarrollo en ciudades estadounidenses como Charleston, Lexington, Filadelfia, Chantilly o San Francisco. En 2009 la marca también aterrizará en Europa, previsiblemente con un establecimiento en Bruselas. Igualmente existen proyectos en destinos como India, Abu Dhabi o Brasil.

Araceli Guede (Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.)