Un calificado panel integrado por dos consultores: el uruguayo Nicolás Branca, quien ha trabajado sobre la marca Uruguay Natural, Colonia Encuentro Mágico y ahora sobre la que será la marca de Punta del Este y el italiano radicado en Barcelona Alessio Poluzzi; la Gerente de Publicidad de Embratur,Kátia Bitencourt y la representante de Pro Chile, María Elena Cruz.

Participaron también el asesor ministerial Benjamín Liberoff, presentando a los expositores y moderando el encuentro; el Presidente de Young & Rubican, Alvaro Moré, hablando sobre su trabajo para publicitar el producto Uruguay, paralelamente al uso de la marca Uruguay Natural; el Economista Walter Cancela, ahora en Relaciones Exteriores, comentando brevemente, interesantes miradas sobre diferentes aspectos del encare comercial del país, de cara al mundo; el Ministro de Turismo Héctor Lescano, agradeciendo a los visitantes su aporte y declarando, ante la inminencia de la auditoría sobre la marca Uruguay Natural: "soy hincha de esta marca" y en el cierre, Gustavo Bittencourt de la OPP, en un breve discurso en el que sonriente, se declaró satisfecho por ver que lo que tantas veces hablába con Liberoff, en diferentes encuentros, se estaba llevando a cabo y se estaba trabajando sobre la continuidad de la imagen país y de la marca.

Fue muy interesante asistir a tan calificadas exposiciones como las de Branca, si bien más conocido, siempre interesante; de Poluzzi, un joven consultor italiano pero muy experiente y que tal vez, hizo lo que recomendábamos a sus colegas uruguayos: se radicó en Barcelona, tal vez la plaza más prestigiosa adonde el mundo hispano acude a buscar asesoramiento en turismo.



Los dos consultores: Branca y Poluzzi




El Plan Aquarela y la marca Brasil Sensacional fue el tema abordado por Kátia Bitencourt, desplegando una catarata de información de los pasos que ha dado la señera institución que es Embratur, apelando como siempre a eso tan brasileño que es la exageración expresada en un tono tan natural que siempre cae bien: en el texto oficial de la presentación se dice que es común que los astronautas declaren que desde el espacio, Brasil es el punto que se divisa con más luz...

Capítulo aparte mereció la participación de la representante chilena, María Elena Cruz; si bien todos creemos conocer lo bien que trabaja el país trasandino en el comercio exterior, muy deiferente es recibir información de primera mano como en este caso, por parte de una protagonista de primera línea, en representación del organismo que desde hace 35 años es el encargado de posicionar a Chile en el mundo y vaya si lo ha logrado.

Datos que impactaron a los presentes: casi 8.000 empresas exportadoras hay en Chile; 52 oficinas comerciales en los cinco continentes; tienen negocios, convenios y tratados con un número de países que representan el 86% del PBI mundial...pero así y todo, no están conformes porque a pesar de todo ese esfuerzo, calculan que pierden al año (de facturar) unos 831 millones de dólares porque por ejemplo sus vinos no son tan conocidos como los de California o su kiwi es menos famoso que el neocelandés.

Un comentario final que hacemos con gusto: el Doctor Lescano, desde el primer día de su administración dijo que venía a aprender; una cosa es el dicho y otra muy diferente el hecho; permaneción atento en su butaca, durante las casi 4 horas que duró el encuentro, del mismo modo que lo hemos visto siempre al firme en diferentes encuentros o asambleas, como el caso de las reuniones abiertas de la Camtur. No es habitual en políticos que "no son del palo", por ello, nuestro apunte. Nos vemos.