Éste cerró una primera etapa del proceso que aspira a definir una estrategia integral para posicionar Uruguay en el mundo, no sólo turístico, sino de captación de inversiones y exportación de productos y/o servicios.

En este Programa, Uruguay es el único país del mundo considerado de “renta media” por parte de la ONU, para integrarlo bajo la denominación UNA-ONU y de la cual ONUDI fue la agencia encargada de la operación junto con la Oficina de Planeamiento y Presupuesto.

Decenas de operadores públicos y privados participaron de las diversas instancias del trabajo, tanto entrevistados, como participantes de los talleres. En la última instancia de hace una semana, participaron el Ministro de Turismo, Héctor Lescano, la subsecretaria Liliám Kechichián y el asesor ministerial, Benjamín Liberoff.
                   
En este cierre, se presentaron los datos arrojados en las consultorías, las cuales servirán de insumos para la próxima administración en el proceso de elaboración de una estrategia global de aprovechamiento de la marca país y su posicionamiento internacional. Ahora se abre una segunda etapa con el objetivo de elaborar una “Auditoría de marca”.

El proyecto puso el acento en el “Fortalecimiento institucional para el diseño de estrategias de desarrollo económico” y tiene como principal desafío la Construcción de Imagen Posicionamiento País. Hasta el momento se realizaron 6 consultorías que trabajaron en el proyecto con el objetivo de valorizar la marca "Uruguay Natural" y profundizar en la presentación de Uruguay al mundo.

Las consultorías se dedicaron a los siguientes temas:

- “Estudio de las condiciones y características para tener un lugar de presentación país”, a cargo de Thomas Lowy.

- “Fomento de la práctica de evaluación de desempeño de la promoción del país en eventos internacionales”, a cargo de Theresa Rice.

- “Recopilación y análisis de los antecedentes en marketing y promoción de la imagen país para el aumento de inversiones, exportaciones y turismo e identificación y diseño de materiales”, a cargo de Nicolás Branca.

- “Diseño de materiales para la promoción de la imagen país para el aumento de inversiones, exportaciones y turismo”, a cargo de Gonzalo Fernández.

- “Difusión de las prácticas internacionales exitosas en materia de construcción y gestión de espacios de 'presentación país'”, a cargo de Germán Porras.

- “Difusión de las prácticas internacionales exitosas en materia de construcción y gestión de 'marca país', a cargo de Alessio Poluzzi.

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