Siendo adolescente entonces, se anuncia su inminente auditoría y de hecho, se da entre los involucrados, es decir, todos los que tenemos algo que ver con servicios y exportación, la discusión acerca de si es o no la marca indicada para los intereses de nuestro país.

Como lo dejamos expresado en los artículos relacionados que se indican al pie de éste, somos defensores naturales de esta marca; tal vez nos influya el hecho de haber recorrido miles de kilómetros en la región,  promocionándola.

Pero en un excelente evento realizado hace pocos días en el NH Columbia, al cual acudimos invitados por Future BRand y McCann Ericsson para la presentación del Country Brand Index (Índice de Marca País), donde se compartieran los resultados de la investigación global anual que realizan desde 2005 y que identifica tendencias emergentes en los sectores económicos de crecimiento más acelerado, concretamente viajes y turismo a nivel mundial, tuvimos una charla que nos hizo reconsiderar nuestra mirada.

Gustavo Koniszczer, argentino,  Managing Director y Andrea Corno, italiano, Digital & Innovation Director de Future Brand Buenos Aires disertaron sobre el documento que incluye descubrimientos, aprendizajes, novedades y oportunidades y presenta un ranking de países que se destacan como marcas fuertes y exitosas a través de una variedad de categorías.

El milanés Andrea Corno, con quien compartimos una animada charla en el coctel posterior a la presentación, nos había dado una excelente lista de comprobaciones por las que los uruguayos deberíamos sentirnos orgullosos de nuestro país, nuestras costumbres, nuestros logros y haciendo referencia a ello, le preguntamos si entendía que Uruguay Natural era la marca indicada para nuestro país.

La pregunta la hicimos casi como adivinando la respuesta; nos imaginábamos un si rotundo de su parte y sin embargo, sonriente nos dijo: "la marca siempre dependerá del foco; si tu quieres hacer foco en lo natural está perfecto...ahora, Uruguay no es el único país que tiene bellezas naturales, o atributos destacados en lo natural. En ese rubro van a ser uno más. Me aprece que la cosa pasa por hacer foco en lo que Uruguay tiene realmente como atributos destacados y distintivos: su alta alfabetización, su tamaño a escala humana, su gastronomía, su transparencia, su bajo nivel de corrupción, su tradición de país democrático y todos y cada uno de los atributos que acabo de citarles en la presentación".

Y con esa simple argumentación, más que hacernos dudar, podríamos hasta afirmar que lo que nos dijo Andrea, nos está haciendo cambiar nuestra idea.

No habíamos analizado a fondo la cuestión y los argumentos de Corno aparecen como muy contundentes.

Eso si, hasta ahora, no encontramos una marca sustituta. Nos vemos.

Carlos Ricagni; Gustavo Koniszczer y Andrea Corno


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